C’est une vraie réussite, en termes de marketing pour la marque qui en avait besoin pour survivre. Harley-Davidson a réussi, en quelques années, à réunir autour de la marque le plus grand groupe de passionnés.

Le HOG (traduction : groupe de propriétaires de Harley) est officiellement parrainée par Harley-Davidson. L’objectif est de créer un lien entre le motard qui possède une Harley et l’esprit véhiculé autour de la marque. On vient pour partager la même passion dans un esprit amical et familial.

En chiffre
À travers le monde, le HOG compte plus d’un million de membres, dont 16.000 pour la France. Tous les possesseurs de Harley-Davidson peuvent y adhérer.

Lorsque l’on achète une moto neuve, on devient membre du HOG pour un an, ensuite, le motard est libre de prolonger. L’adhésion coûte dans les 75 euros pour un an. Cela donne au « HOG Member » une foule d’avantages qui vont du patch siglé aux réductions en tout genre : évènements, voyages, location de motos, …

Il est également possible d’adhérer à vie, en déboursant en une seule fois la somme de 800 € environ, dans ce cas, le motard devient « Life Member » (membre à vie).

Chapitre
Le membre du HOG peut également, pour une trentaine d’euros supplémentaires, adhérer à un chapitre (« Chapter » en anglais). C’est un club complémentaire de la marque, sponsorisé, parrainé, et hébergé par le concessionnaire Harley. Ce dernier peut le diriger ou bien désigner un membre pour le faire.

Le principe d’un Chapter est de proposer à ses membres des balades, d’organiser des manifestations locales, de faire des actions caritatives… Cela repose sur la même finalité : faire partager la passion pour les motos Harley-Davidson.

Culture Harley
À ce jour, il y a 1.400 chapitres dans le monde, dont 48 en France. Aucune sélection pour y adhérer, il suffit simplement de faire partie du HOG.

Tous les Chapter ont les mêmes règles d’organisation et de fonctionnement, ces dernières sont consignées dans le « Chapter Handbook ». Cela permet de véhiculer la culture Harley (mode vestimentaire, déplacement en groupe, road trip…) commune à tous, quel que soit le pays.

Harley Hog Grimaud par Moto-Magazine

Ladies
Cible privilégiée pour la marque Harley, les femmes ont aussi une place importante au sein du HOG et des Chapter. Un programme, « Ladies Of Harley » a été mis en place pour les encourager, qu’elles soient conductrices ou passagères, à être plus présentes au sein de la structure. Des sorties (cinéma, restos, balade entre filles, présentation de nouvelle collection…) leurs sont réservées.

L’objectif de «Ladies Of Harley» reste de convaincre le maximum de filles à rouler à moto… de préférence en Harley !

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