Si la Sécurité Routière nous a parfois laissé circonspect par ses choix en termes de communication, il faut avouer qu’avec l’histoire de Rodolphe, elle a visé juste.

Rodolphe a eu un accident de la route, seul dans sa voiture en 2002, alors qu’il rentrait d’une soirée entre amis, durant laquelle il avait consommé un peu d’alcool. Après 6 mois de coma, ce jeune homme, ultra sportif et travaillant comme mannequin, est devenu en un quart de seconde tétraplégique.

Bien avant son accident, en 1994, Rodolphe avait posé nu en tant que modèle pour le photographe Joseph Caprio. Vingt-et-un ans plus tard, il a voulu refaire une série de clichés pour montrer les dégâts de cet accident sur son corps. Privé partiellement de l’usage de la parole, c’est par l’image que cet homme a voulu faire passer son message.

Une vidéo raconte l’histoire de cette image :

Un résultat à l’esthétique sobre, au message clair, qui raconte une histoire susceptible de toucher un public nombreux… Cette campagne de communication brille finalement par son efficacité.

Si nous sommes souvent prompts à remettre en question l’efficacité de certains messages très culpabilisants, voire inaudibles, de la Sécurité routière, comme par exemple le court-métrage « Lorsque l’amour sera mort », il faut savoir reconnaître lorsque les communicants visent juste. L’histoire de Rodolphe nous a émus.

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