À l’heure où le rallye Dakar traverse l’Amérique du Sud à toute berzingue, ressurgit du passé un spot publicitaire de la marque Pampero. Fameuse distillerie de rhum vénézuélienne dont le nom et le logo, un gaucho sur son cheval cabré, évoquent immanquablement la pampa argentine.
Il est pourtant moins question d’équidé que de motocyclisme dans cette publicité, où un cow-boy solitaire chevauche une bonne vieille BMW R75 Série 5. Véhiculant par la même occasion une certaine idée de l’évasion et de l’aventure, librement inspirée par quelques vers de l’Ode alla vita (« L’ode à la vie ») de Martha Medeiros.
Il ou elle
qui devient l’esclave de l’habitude,
répéter chaque jour les mêmes itinéraires,
qui ne change pas de vitesse…
Aujourd’hui les publicitaires sont passés maître dans l’art de nous faire rire, mais oublient un peu trop souvent de nous faire rêver. À la différence de ce spot-là, qui nous présente la moto sous son aspect originel.
À consommer sans modération.