Pour sa promo, Garmin joue la provoc ! Pour la Saint-Valentin, le fabricant de GPS propose un appareil particulièrement destiné aux femmes… Puisqu’il est rose. Mais la communication va plus loin côté clichés.
Le communiqué de la marque est lui bien sûr particulièrement adressé aux hommes, censés offrir le « Nüvi 250 pink » au cliché-fantasme ambulant pour macho qui, selon Garmin, leur sert de promise. Florilège.
« Vous l’aurez compris : si pour la St Valentin vous ne lui offrez pas ce GPS à la belle robe rose, elle va vous faire broyer du noir ». « Avec (…) votre bien–aimée sera toujours à l’heure à vos rendez-vous. Elle ne perdra ni son chemin ni sa bonne humeur : vous serez comblé sans avoir à lui reprocher l’emprunt de votre GPS… »
« Plus besoin de lui détailler un trajet complexe ou de l’accompagner à chacune de ses sorties, elle trouvera toujours ce qu’elle cherche. Shopping, coiffeur cinéma… », car le bidule rose lui « propose une liste complète d’adresses adaptées à toutes ses envies féminines et l’y emmène en toute simplicité ». « Le cadeau moderne qui la fera rosir de plaisir ».
En résumé, cet appareil est destiné à des femmes qui seraient des sortes de pétasses exigeantes, futiles et pas futées, incapables de ponctualité, avec un zeste de poupée Barbie. Tout à fait le genre de nouille dont on nous dit qu’il est « impossible de la laisser sortir sans lui ! ».
Bonjour à tous C’est vrai, au passage Garmin fait parler de lui, ce qui est le but de tout communiqué de presse. Maintenant, il n’est absolument pas certain qu’obtenir pour la marque que l’on représente l’image d’un fabricant de produits pour « beauf » ou « macho » ait été le but recherché par la maison (...)
La gamme Garmin sur le site du fabricant
Site dédié au Nuvi Pink (prochainement actif)
Moto Mag n°230. Les conseils pour bien choisir son GPS (pas d’essai produit)
Moto Mag n°240. Les appareils « antiradars » : avertisseurs, mobiles et GPS
GPS : du stress et du relâchement
Pour le reste, la « preuve d’amour » Garmin machin rose coûte 169 € (TTC) et est préchargée avec une cartographie Europe 33 pays. « Des cartes routières fiables qui lui indiqueront toujours le bon itinéraire pour qu’elle n’ait plus besoin de demander son chemin à des inconnus ! ».
Si la provoc dans la communication – assez classique dans la pub – est très discutable, la qualité des produits du fabricant n’est pas à remettre en question. Toutefois, le Nüvi rose n’étant pas étanche et d’une autonomie limitée (3 à 5h), il ne pourra servir aux motardes que pour de petits trajets, bien à l’abri dans le porte-carte de la sacoche réservoir.
Pascal Girardin - 18/01/2008
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